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Visual merchandising
Escaparates e interiores comerciales

Un libro de Tony Morgan

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El visual merchandising es una disciplina esencial para cualquier establecimiento comercial. Unos escaparates atractivos incitan a los transeúntes a detenerse para mirarlos y a entrar en el establecimiento, y una distribución interior adecuada guía al comprador a través de la tienda e incita a pasar más tiempo en ella. El visual merchandising es una herramienta fundamental para lograr una experiencia de compra eficaz.

Convertido ya en el manual de referencia sobre visual merchandising, este libro ofrece los principios y conocimientos prácticos esenciales sobre la disciplina. Sus contenidos, actualizados en esta 3ª edición con numerosos ejemplos recientes, abarcan todos sus aspectos: escaparates, diseño de tiendas, distribución de productos, montajes interiores, maniquíes, etc., cada uno de ellos orientado a establecimientos de cualquier escala, ya sean grandes almacenes, cadenas o pequeños comercios.

El libro está ilustrado con dibujos y fotografías de ejemplos de todo el mundo y ofrece una gran cantidad de consejos y trucos prácticos. Un título fundamental tanto para estudiantes de interiorismo como para profesionales.

Descripción técnica del libro:

21.5 x 28cm
224 páginas
Español
ISBN/EAN: 9788425228681
Rústica
2016
3ª edición actualizada
Descripción
Descripción

Detalles

El visual merchandising es una disciplina esencial para cualquier establecimiento comercial. Unos escaparates atractivos incitan a los transeúntes a detenerse para mirarlos y a entrar en el establecimiento, y una distribución interior adecuada guía al comprador a través de la tienda e incita a pasar más tiempo en ella. El visual merchandising es una herramienta fundamental para lograr una experiencia de compra eficaz.

Convertido ya en el manual de referencia sobre visual merchandising, este libro ofrece los principios y conocimientos prácticos esenciales sobre la disciplina. Sus contenidos, actualizados en esta 3ª edición con numerosos ejemplos recientes, abarcan todos sus aspectos: escaparates, diseño de tiendas, distribución de productos, montajes interiores, maniquíes, etc., cada uno de ellos orientado a establecimientos de cualquier escala, ya sean grandes almacenes, cadenas o pequeños comercios.

El libro está ilustrado con dibujos y fotografías de ejemplos de todo el mundo y ofrece una gran cantidad de consejos y trucos prácticos. Un título fundamental tanto para estudiantes de interiorismo como para profesionales.

Tony Morgan es consultor de retail y director del curso de Visual Merchandising de la Fashion Retail Academy de Londres. Durante 18 años trabajó como director creativo y de visual merchandising en Selfridges, donde tuvo la oportunidad de viajar por todo el mundo examinando diferentes conceptos de visual merchandising. Este libro, todo un clásico, ha sido traducido a diversos idiomas.

Índice de contenidos
Índice de contenidos
Índice de contenidos
 
Prólogo
 
La historia del visual merchandising
 
La función del visual merchandiser
El trabajo diario del visual merchandiser
Formación
El visual merchandising en los grandes almacenes
El visual merchandising en las cadenas de tiendas
El visual merchandising en los establecimientos pequeños
Medir el éxito
 
Diseño de tiendas
¿Qué es el diseño de tiendas?
¿Por qué es importante el diseño de una tienda?
¿Quién diseña la tienda?
¿Cómo funciona el diseño de una tienda?
Análisis de una tienda: Kurt Geiger
 
Escaparates
Características de los escaparates
Proyectar un escaparate
Temas y esquemas
Presupuesto
Accesorios
El proyecto para un escaparate
Análisis de una tienda: Lane Crawford
Color
Preparativos previos
Montar un escaparate
Iluminación
Señalización y gráficos
Calendario
Control de calidad, mantenimiento y presupuesto
Análisis de una tienda: Fortnum & Mason
 
El visual merchandising en el interior
Adyacencia de artículos
Distribución en planta
Análisis de una tienda: Atelier 1
Expositores
Sistemas murales
Presentación de productos
Análisis de una tienda.Flight 001
Exposiciones interiores y estands de temporada
Puntos de venta y ventas complementarias
Artículos rebajados
Señalización y etiquetaje
Iluminación
Ambiente
Control de calidad, mantenimiento y presupuesto
Visual merchandising virtual
Análisis de una tienda: Giorgio Armani
 
Los maniquís
Modelado
La compra de maniquís
Estilismo
Sujeción
Agrupación
Mantenimiento
 
El estudio del visual merchandiser
La caja de herramientas del visual merchandiser
Seguridad y salud
 
Tabla de iluminación
Glosario
Bibliografía
Índice onomástico y de materias
Créditos fotográficosy agradecimientos
Lee un fragmento
Lee un fragmento

Texto del prólogo

“Lo que ha de estimularse es la imaginación. Cuando ocurre, lo demás es fácil. La mercancía siempre guiará”.
Joe Cotugno, director creativo, Bloomingdale’s.

Si alguna vez se ha detenido ante una tienda para admirar su escaparate, se ha sentido cautivado por un producto al pasar frente a unos grandes almacenes o ha hecho una pausa para leer la información en el directorio de un establecimiento, significa que el visual merchandising ha logrado llamar su atención. Si ha llegado a comprar un artículo al hacer un alto en su paseo por la calle o después de entrar en una tienda, entonces es que ha sucumbido a su influjo.

Durante años, los profesionales creativos que lograban que los escaparates resultaran atractivos para los comerciantes y su clientela eran conocidos como escaparatistas. Los equipos de escaparatistas desempeñaban una función única y muy codiciada en cualquier establecimiento. Algunas veces con un presupuesto generoso –y siempre con gran talento–, se encerraban misteriosamente en su estudio o se escondían detrás de las cortinas de los escaparates para llevar a cabo obras de arte sorprendentes y llamativas ante la admiración de los clientes y los profesionales del sector.

En la década de 1980, posiblemente a causa de la recesión global y la amenaza del comercio electrónico, los dueños de los establecimientos comerciales empezaron a cuestionar la cantidad y calidad de esos departamentos que no generaban ningún beneficio. En consecuencia, empezaron a pedir a los escaparatistas que supervisaran de forma creativa los percheros y estantes de los artículos rebajados; así nació el visual merchandiser.

Aunque al principio rara vez se les tomaba en serio debido a lo indeterminado de su función, los visual merchandisers pronto empezaron a diseñar nuevas secciones con “líneas de visión”, “puntos focales” y “hot shops”. Había nacido un nuevo léxico comercial y pronto el interior de las tiendas tuvo el mismo brillo que los escaparates. Hoy, los visual merchandisers inspiran respeto y son profesionales muy buscados en el sector, ya que no sólo ofrecen un servicio, sino que también son una fuente de inspiración y potencian el componente comercial de cualquier producto. Este libro pretende ilustrar y formar a alumnos y comerciantes en el funcionamiento del visual merchandising. Incluye tanto el arte del escaparatismo como la disposición y la organización en el interior de las tiendas; además, analiza las herramientas que ayudarán a alcanzar el éxito a quien aspire a realizar este trabajo. Mediante el análisis de ejemplos concretos y de gráficos realizados específicamente para este libro, junto con las fotografías de los mejores escaparates e interiores de tiendas de todo el mundo, este libro pretende demostrar la eficacia del visual merchandising para mejorar la imagen de marca de una tienda y promover el consumo.

Copyright del texto: sus autores
Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL

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