ENVÍO GRATIS A ESPAÑA en pedidos superiores a 20 €

Promoción de moda

Un libro de Gwyneth Moore

Disponible

24,04 €

Promoción de moda es una introducción práctica a todos aquellos recursos y técnicas que pueden utilizarse para promocionar una marca de moda en la era 2.0. Tomando el desarrollo del concepto de marca como punto de partida para cualquier campaña, el libro repasa cada uno de los ámbitos donde puede tener lugar una acción promocional: desde los más tradicionales como el márketing, las relaciones públicas, los medios de comunicación y las imágenes promocionales, hasta el periodismo digital, las redes sociales y las colaboraciones con otros sectores. Así, Gwyneth Moore recopila la ingente amalgama de técnicas de promoción que entran en juego en el sector de la moda —como los desfiles de pasarela, las jornadas de prensa, el branding colateral, las aplicaciones para iPad, las páginas de Facebook y Twitter, o el urban blogging— para explicar las especificidades de cada una de ellas, y reubicarlas en el contexto de la promoción de moda en su conjunto.

Además de un manual introductorio, los estudiantes y profesionales júnior encontrarán en estas páginas un libro de consulta práctico y directo para planificar una campaña específica y elegir las acciones más adecuadas a cada proyecto.

Descripción técnica del libro:

16 x 23cm
184 páginas
Español
ISBN/EAN: 9788425224775
Rústica
2013
Descripción
Descripción

Detalles

Promoción de moda es una introducción práctica a todos aquellos recursos y técnicas que pueden utilizarse para promocionar una marca de moda en la era 2.0. Tomando el desarrollo del concepto de marca como punto de partida para cualquier campaña, el libro repasa cada uno de los ámbitos donde puede tener lugar una acción promocional: desde los más tradicionales como el márketing, las relaciones públicas, los medios de comunicación y las imágenes promocionales, hasta el periodismo digital, las redes sociales y las colaboraciones con otros sectores. Así, Gwyneth Moore recopila la ingente amalgama de técnicas de promoción que entran en juego en el sector de la moda —como los desfiles de pasarela, las jornadas de prensa, el branding colateral, las aplicaciones para iPad, las páginas de Facebook y Twitter, o el urban blogging— para explicar las especificidades de cada una de ellas, y reubicarlas en el contexto de la promoción de moda en su conjunto.

Además de un manual introductorio, los estudiantes y profesionales júnior encontrarán en estas páginas un libro de consulta práctico y directo para planificar una campaña específica y elegir las acciones más adecuadas a cada proyecto.

Gwyneth Moore, graduada en Diseño e Ilustración de Moda por la National School of Design de Sydney, Australia, es profesora de Diseño de Moda en la Cardiff School of Creative & Cultural Industries, perteneciente a la University of Glamorgan de Cardiff (Reino Unido). Tras trabajar durante más de quince años en promoción de moda para un amplio abanico de clientes, actualmente compagina la docencia con la consultoría en comunicación de moda, especialmente en los ámbitos de las redes sociales y los nuevos medios.

Índice de contenidos
Índice de contenidos
Índice de contenidos Capítulo 1 INDUSTRIA Y CONTEXTO La construcción de marca El cambiante panorama de las comunicaciones Los cambios en el mercado global El nuevo consumidor de moda Caso práctico: Hall Ohara Entrevista: José Neves Ejercicio: la moda global Capítulo 2 EL MARKETING Investigación y tendencias El desarrollo del concepto de marca El marketing multicanal Caso práctico: la tienda pop-up de Mary Kay Entrevista: Julia Kasper Ejercicio: creación de un concepto de marca Capítulo 3 LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LAS RELACIONES PÚBLICAS Las relaciones públicas en la moda El desarrollo de las relaciones con los medios La creación de contenidos para la difusión Caso práctico: la Fashion Press Week Entrevista: Rebecca Gray Ejercicio: creación de contenidos de marca Capítulo 4 LA CREACIÓN DE IMÁGENES La fotografía y el estilismo La ilustración y el diseño gráfico El vídeo El diseño de elementos visuales para páginas web Caso ...
Leer más
Lee un fragmento
Lee un fragmento

Texto de la introducción

La promoción de moda es un sector en rápido crecimiento que ha tenido que adaptarse a un cambio radical en el modo como las personas se comunican entre sí. En los últimos tiempos, este campo ha recibido el impulso principal del vertiginoso aumento de las plataformas y los canales sociales, así como de la prensa digital. Mientras declinan los beneficios procedentes de la publicidad impresa, dejan de editarse revistas y periódicos en papel y se impone el periodismo ciudadano, la promoción de una marca de moda suma facetas y se diversifica así con respecto al pasado.

Los conocimientos que el consumidor posee acerca de la moda y de sus procesos de fabricación se han incrementado, mientras que pequeños diseñadores, fabricantes y minoristas compiten hoy en día con empresas de mayor envergadura y solera. En suma, el terreno de juego se ha nivelado y, con ello, las marcas se han visto obligadas a implementar ofertas y ...

Leer más

Opiniones

DANOS TU OPINIÓN

Escribir Tu Propia Revisión

Estás revisando: Promoción de moda

¿Cómo valoras este producto? *