Promoção de moda
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Promoção de moda

Un libro de Gwyneth Moore

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Colección GGmoda

Promoção de moda é uma introdução prática a todos aqueles recursos e técnicas que podem ser utilizados para promover uma marca de moda na era 2.0. Tendo como ponto de partida para qualquer campanha o desenvolvimento do conceito de marca, o livro transita por cada um dos âmbitos em que uma ação promocional pode ter lugar: desde os mais tradicionais, como o marketing, as relações públicas, os meios de comunicação e as imagens promocionais, até o jornalismo digital, as redes sociais e as colaborações com outros setores. Assim, Gwyneth Moore recopila a enorme amálgama de técnicas promocionais que entram em jogo no setor da moda – como desfiles de passarela, coletivas de imprensa, o branding colateral, os aplicativos para iPad, as páginas do Facebook e do Twitter e o urban blogging – para explicar as especificidades de cada uma delas, situando-as então no contexto da promoção de moda em seu conjunto.

Além de ser um manual introdutório, estudantes e jovens profissionais encontrarão nestas páginas um livro de consulta prático e direto para poderem planejar uma campanha específica e escolher as ações mais adequadas a cada novo projeto.

Descripción técnica del libro:

16 x 23 cm
184 páginas
Portugués
ISBN/EAN: 9788565985123
Rústica
2013

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Descripción
Descripción

Detalles

Promoção de moda é uma introdução prática a todos aqueles recursos e técnicas que podem ser utilizados para promover uma marca de moda na era 2.0. Tendo como ponto de partida para qualquer campanha o desenvolvimento do conceito de marca, o livro transita por cada um dos âmbitos em que uma ação promocional pode ter lugar: desde os mais tradicionais, como o marketing, as relações públicas, os meios de comunicação e as imagens promocionais, até o jornalismo digital, as redes sociais e as colaborações com outros setores. Assim, Gwyneth Moore recopila a enorme amálgama de técnicas promocionais que entram em jogo no setor da moda – como desfiles de passarela, coletivas de imprensa, o branding colateral, os aplicativos para iPad, as páginas do Facebook e do Twitter e o urban blogging – para explicar as especificidades de cada uma delas, situando-as então no contexto da promoção de moda em seu conjunto.

Além de ser um manual introdutório, estudantes e jovens profissionais encontrarão nestas páginas um livro de consulta prático e direto para poderem planejar uma campanha específica e escolher as ações mais adequadas a cada novo projeto.

Gwyneth Moore, graduada en Diseño e Ilustración de Moda por la National School of Design de Sydney, Australia, es profesora de Diseño de Moda en la Cardiff School of Creative & Cultural Industries, perteneciente a la University of Glamorgan de Cardiff (Reino Unido). Tras trabajar durante más de quince años en promoción de moda para un amplio abanico de clientes, actualmente compagina la docencia con la consultoría en comunicación de moda, especialmente en los ámbitos de las redes sociales y los nuevos medios.

Índice de contenidos
Índice de contenidos
SUMÁRIO
 
Capítulo 1
INDÚSTRIA E CONTEXTO
Construção de uma marca
O cenário das comunicações em transformação
Mudanças no mercado global
O novo consumidor de moda
Estudo de caso: Hall Ohara
Entrevista: José Neves
Exercício: Moda global
 
Capítulo 2
MARKETING
Pesquisa e tendências
Desenvolvimento do conceito de marca
Marketing multicanal
Estudo de caso: Loja pop-up. da Mary Kay
Entrevista: Julia Kasper
Exercício: Criação de um conceito de marca
 
Capítulo 3
MÍDIA E RP
RP. de moda
Construção de relacionamentos com a mídia
Criação de conteúdo para distribuição
Estudo de caso: Desfile de moda
Entrevista: Rebecca Gray
Exercício: Criação de conteúdo para uma marca
 
Capítulo 4
CRIAÇÃO DA VISÃO
Fotografia e estilo
Ilustração e imagens gráficas
Vídeo
Recursos visuais do webdesign
Estudo de caso: Poppy Roberts
Entrevista: Jayne Pierson
Exercício: Criação de uma ilustração
 
Capítulo 5
MODA DIGITAL
Uma indústria em constante transformação
O uso de mídias sociais para entrar em contato com clientes
Blogs e jornalismo cidadão
O futuro
Estudo de caso: What Katie Wore
Entrevista: Harriet Williams
Exercício: Análise de blogs de moda
 
Capítulo 6
COLABORAÇÃO E CONEXÃO
Trabalho com outros setores
Endosso das celebridades
Estudo de caso: DONT WALK
Entrevista: Emma Griffiths
Exercício: Consciência corporativa
 
Conclusão
Glossário
Créditos das imagens
Sites úteis
Índice
Agradecimentos
A ética professional

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