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Principios de gestión en empresas de moda

Un libro de Susan Dillon

 

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La moda es un universo de glamour a la vez que un negocio complejo que ocupa un señalado lugar en la economía de todos los países, donde el éxito depende del talento y la visión para el diseño y la dirección. Principios de gestión en empresas de moda facilita la iniciación en el negocio de la moda a través del examen de los procesos, funciones y objetivos que definen este polifacético sector. Cada capítulo analiza conceptos como la predicción de tendencias, la comunicación y la tecnología aplicadas a la moda, las compras, el aprovisionamiento y las cadenas de abastecimiento, el marketing o las iniciativas empresariales; todo ello mediante ejercicios y casos prácticos centrados en situaciones reales de la industria, acompañados de una gran cantidad de diseños realizados por estudiantes y profesionales. Una introducción provechosa a la gestión comercial de la moda, que será de gran utilidad para estudiantes, profesionales del sector y en general para todo aquél que quiera convertirse en un activo valioso para una empresa de moda.

Descripción técnica del libro:

184 páginas
Español
ISBN/EAN: 9788425225680
2012
Descripción
Descripción

Detalles

La moda es un universo de glamour a la vez que un negocio complejo que ocupa un señalado lugar en la economía de todos los países, donde el éxito depende del talento y la visión para el diseño y la dirección. Principios de gestión en empresas de moda facilita la iniciación en el negocio de la moda a través del examen de los procesos, funciones y objetivos que definen este polifacético sector. Cada capítulo analiza conceptos como la predicción de tendencias, la comunicación y la tecnología aplicadas a la moda, las compras, el aprovisionamiento y las cadenas de abastecimiento, el marketing o las iniciativas empresariales; todo ello mediante ejercicios y casos prácticos centrados en situaciones reales de la industria, acompañados de una gran cantidad de diseños realizados por estudiantes y profesionales. Una introducción provechosa a la gestión comercial de la moda, que será de gran utilidad para estudiantes, profesionales del sector y en general para todo aquél que quiera convertirse en un activo valioso para una empresa de moda.

Susan Dillon adquirió una amplia experiencia profesional en el ámbito comercial de la moda tras lo cual fundó su propia boutique independiente y comercializó sus colecciones en Europa y Nueva York. En la actualidad es miembro del Institute of Management Consultancy y directora del curso de moda del Leeds College of Art (Reino Unido).

Índice de contenidos
Índice de contenidos
Índice de contenidos
 
Introducción
 
Capítulo 1
El negocio de la moda
1.1 La industria de la moda en el siglo XX
1.2 La tecnología
1.3 Diseñadores influyentes
1.4 Ejercicio
1.5 Entrevista: Gary Harvey
 
Capítulo 2
La predicción de tendencias de moda
2.1 El sector de la predicción de tendencias de moda
2.2 El proceso de predicción
2.3 La predicción de tendencias como herramienta
2.4 La presentación de la información sobre tendencias
2.5 Las agencias de predicción de tendencias
2.6 Ejercicio
2.7 Entrevista: Fiona Jenvey
 
Capítulo 3
La logística de la moda
3.1 El proceso de compra
3.2 El merchandising
3.3 Formatos de establecimientos comerciales
3.4 El calendario del comercio minorista
3.5 La importación de artículos de moda
3.6 Ejercicio
3.7 Entrevista: Katy Steel
 
Capítulo 4
La comunicación de moda
4.1 ¿Qué es la comunicación de moda?
4.2 El consumidor de moda
4.3 El branding
4.4 El marketing de moda
4.5 La promoción de moda
4.6 El visual merchandising
4.7 La publicidad de moda
4.8 Ejercicio
4.9 Entrevista: Michaela Ireson
 
Capítulo 5
La máquina de la moda
5.1 El calendario de la moda
5.2 La prensa de moda
5.3 Los editoriales de moda
5.4 Las ferias comerciales y los eventos
5.5 Ejercicio
5.6 Entrevista: Paul Harness
 
Capítulo 6
Salvando distancias entre moda y empresa
6.1 Cómo convertirse en un emprendedor de la moda
6.2 La descripción general de la empresa
6.3 La planificación empresarial creativa
6.4 Conceptos fundamentales de branding
6.5 La innovación en el marketing y la promoción
6.6 El diseño y los derechos de autor
6.7 Ejercicio
6.8 Entrevista: Aine Cassidy
 
Conclusión
Glosario
Bibliografía
Créditos de las fotografías
Índice onomástico
Agradecimientos
La ética profesional
Lee un fragmento
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Texto de la introducción

La moda es un universo de glamour e ilusión a la vez que un negocio complejo y que mueve miles de millones de dólares. El éxito en este sector depende del talento y la visión, tanto para el diseño como en la gestión. La moda posee un papel asombrosamente importante en nuestra cultura, porque nuestro aspecto e imagen resultan de extrema importancia para la psique humana y son la motivación que se halla tras el polifacético proceso del diseño, la fabricación y la distribución de moda.

En la actualidad, la industria de la moda atrae a un nuevo género de profesionales que poseen las aptitudes y las técnicas interdisciplinarias necesarias para dar respuesta a la demanda de una clientela exigente y de un mercado global y competitivo. Existe una gran demanda de nuevos talentos y los recién graduados, aunque no posean un don especial para el diseño, pueden encontrar oportunidades de convertirse en un valioso activo para las empresas de moda. Como la indumentaria, las carreras profesionales en moda se presentan bajo formas variadas; si poseemos habilidad para los negocios y la aplicamos a nuestra pasión por la moda, nuestra carrera profesional puede ser la gestión de moda.

Copyright del texto: sus autores
Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL

La prensa ha dicho
La prensa ha dicho

Libro recomendado: Principios de gestión en empresas de moda

(Juliana Medina Amaro, Life Behavior, 26/10/2013)

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«En este libro vais a encontrar una introducción a la gestión comercial de la moda, un buen medio para aprender los primeros pasos del negocio de la moda a través del examen de los procesos, funciones y objetivos que definen este polifacético sector.» (Juliana Medina Amaro, Life Behavior, 26/10/2013)

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