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Moda y retail
De la gestión al merchandising

 

Casa del Libro20,35 €
Otras tiendas20,35 €
190 páginas
Español
ISBN/EAN: 9788425229138
2015

El retail es probablemente el principal ámbito donde se materializa el encuentro entre los consumidores y la industria de la moda. Partiendo de la tienda física tradicional hasta llegar a los enfoques más recientes del comercio electrónico, este libro proporciona una introducción básica al funcionamiento del comercio minorista a través de un examen detallado y accesible del panorama del r...

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Descripción
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Detalles

El retail es probablemente el principal ámbito donde se materializa el encuentro entre los consumidores y la industria de la moda. Partiendo de la tienda física tradicional hasta llegar a los enfoques más recientes del comercio electrónico, este libro proporciona una introducción básica al funcionamiento del comercio minorista a través de un examen detallado y accesible del panorama del retail contemporáneo. Dimitri Koumbis toma el establecimiento minorista como hilo conductor y nos introduce en la historia del retail, el comportamiento de compra del consumidor y del mercado, la gestión de la plantilla, la prevención de pérdidas o el visual merchandising, entre otros muchos aspectos, hasta brindarnos una instantánea completa y actual del funcionamiento del sector.

El libro, ampliamente ilustrado, tiene un enfoque muy directo y visual, y cuenta con el apoyo de entrevistas, ejercicios y análisis de casos prácticos de empresas del sector que ayudan a contextualizar los contenidos teóricos. Un valioso manual de referencia dirigido a estudiantes de diseño, marketing, compras y merchandising de moda.

Dimitri Koumbis trabajó durante quince años como visual merchansider y diseñador de puntos de venta para multitud de minoristas de moda pronta. En la actualidad es profesor de marketing y merchandising de moda en el Art Institute de Nueva York.

Índice de contenidos
Índice de contenidos
Índice Introducción Capítulo 1 ¿QUÉ ES EL COMERCIO MINORISTA? Historia del comercio minorista Diferencias entre retailing y establecimiento minorista Clasificación de los establecimientos minoristas El comercio minorista in situ y a distancia Enfoques multicanal en el comercio minorista Entrevista: Kyle Muller, propietario de un establecimiento minorista Caso práctico: Harvey Nichols Resumen del capítulo 1 Capítulo 2 LOS MERCADOS DE CONSUMO MINORISTA Comportamiento de compra del consumidor El perfil demográfico del consumidor Selección y ubicación del punto de venta Mercados emergentes nacionales e internacionales Entrevista: Tate Ragland, investigador de mercados minoristas Caso práctico: Target Resumen del capítulo 2 Capítulo 3 LAS OFICINAS CORPORATIVAS DE LA EMPRESA MINORISTA El papel de las oficinas corporativas La planificación estratégica El apoyo a los equipos del punto de venta La ética ...
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Extracto de la introducción

Introducción

Cada día, los consumidores visitan los comercios minoristas, tanto en sus tiendas en Internet como en sus establecimientos físicos, en busca de aquellos artículos que satisfagan sus necesidades, basadas en la emoción o en la carencia. Los consumidores recurren a sus marcas favoritas para sentirse bellos y seguros de sí mismos o, sencillamente, para abrigarse con prendas cálidas durante el invierno. Estos comercios minoristas son algo más que meros espacios físicos donde alojar el producto; son máquinas bien engrasadas que, con años de antelación, planifican estratégicamente lo que los clientes comprarán en el presente. El comercio minorista es un sector integrado en el paisaje de nuestro entorno; a medida que continúa su expansión a través del ciberespacio, los minoristas se esfuerzan por hacer llegar sus marcas hasta las comunidades más remotas del planeta.

El objetivo de este ...

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