Merchandising de moda
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Un libro de Virginia Grose

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Colección GGmoda

Em um negócio de moda, cada uma das etapas da cadeia de produção (desde a conceitualização do produto até o comportamento do consumidor final) exerce influência direta no aumento do valor do produto desenvolvido. Portanto, conhecer os processos de produção e comercialização é fator determinante na carreira de um profissional atuante no mundo da moda, uma área tão complexa e fascinante.

Este livro proporciona uma visão panorâmica da indústria da moda por meio de uma descrição pormenorizada de cada uma das etapas que influenciam um negócio nessa área: desde a geração de ideias e identificação das tendências, passando pelo desenvolvimento de produtos, pela estratégia de venda e pelo detalhamento da cadeia de suprimentos, até chegar à promoção, às vendas e à análise do comportamento do consumidor. Além dos princípios básicos de cada fase, este livro conta com exemplos de casos práticos e entrevistas com profissionais da indústria, abordando ainda temas atuais do setor como a venda on-line, as lojas outlets e as de moda ecológica. O estudante de moda, qualquer que seja sua especialidade (design, produção, vendas ou marketing), encontrará nestas páginas um guia objetivo, prático e atual.

Descripción técnica del libro:

16 x 23 cm
184 páginas
Portugués
ISBN/EAN: 9788565985130
Rústica
2013

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Descripción
Descripción

Detalles

Em um negócio de moda, cada uma das etapas da cadeia de produção (desde a conceitualização do produto até o comportamento do consumidor final) exerce influência direta no aumento do valor do produto desenvolvido. Portanto, conhecer os processos de produção e comercialização é fator determinante na carreira de um profissional atuante no mundo da moda, uma área tão complexa e fascinante.

Este livro proporciona uma visão panorâmica da indústria da moda por meio de uma descrição pormenorizada de cada uma das etapas que influenciam um negócio nessa área: desde a geração de ideias e identificação das tendências, passando pelo desenvolvimento de produtos, pela estratégia de venda e pelo detalhamento da cadeia de suprimentos, até chegar à promoção, às vendas e à análise do comportamento do consumidor. Além dos princípios básicos de cada fase, este livro conta com exemplos de casos práticos e entrevistas com profissionais da indústria, abordando ainda temas atuais do setor como a venda on-line, as lojas outlets e as de moda ecológica. O estudante de moda, qualquer que seja sua especialidade (design, produção, vendas ou marketing), encontrará nestas páginas um guia objetivo, prático e atual.

Virginia Grose estudió diseño de moda y lleva veinticinco años trabajando en el sector, especialmente en los ámbitos que tienen que ver con el desarrollo del producto y la cadena de suministro. Tras pasar por Courtaulds Textiles, trabajó con gran diversidad de clientes, como Marks & Spencer, Walmart o Victoria's Secret. Actualmente dirige el máster de Moda y Gestión Empresarial de la University of Westminster (Londres, Reino Unido).

Índice de contenidos
Índice de contenidos
Sumário
 
Introdução
 
Capítulo 1. Contexto e conceito
Da alta-costura à moda de rua
Da alta-costura aos centros comerciais
A tipologia do designer
Pesquisa e geração de ideias
Previsão de tendências
Entrevista: Kim Mannino
Estudo de caso: WGSN
Capítulo 1: resumo
 
Capítulo 2. Desenvolvimento de produto
O papel do design no negócio
O mix de produtos
Especificações da peça: amostragem
Entrevista: George Sharp
Estudo de caso: Marks & Spencer
Capítulo 2: resumo
 
Capítulo 3. Estratégia de varejo
Definição da estratégia de varejo
O marketing mix: posicionamento
O marketing mix: ponto de venda
O marketing mix: preço
O marketing mix: pessoas
Entrevista: Belinda Dickson
Estudo de caso: Topshop
Capítulo 3: resumo
 
Capítulo 4. A cadeia de suprimentos
A indústria têxtil
Gestão da cadeia de suprimentos
Compra global
Gestão de risco
Logística e terceirização na cadeia de suprimentos
Ética na cadeia de suprimentos
Entrevista: Rob Hendry
Estudo de caso: Walmart
Capítulo 4: resumo
 
Capítulo 5. Gestão de marca
Perfil do consumidor
Construção de uma marca
Marcas de luxo
Promoção da marca
Proteção da marca
Entrevista: Nicky Lovell
Estudo de caso: Louis Vuitton
Capítulo 5: resumo
 
Conclusão
Glossário
Bibliografia
Sites úteis
Índice
Agradecimentos e créditos de fotografias
A ética professional
La prensa ha dicho
La prensa ha dicho

Merchandising de moda

(Redação, Amazon, 01/13)

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«Na industria da moda, criam-se continuamente novos perfis profissionais, desde os encarregados de compras e especialistas em merchandising ate os profissionais de desenvolvimento de produto, de gestao de estoque ou dos tecnologos texteis.» (Redação, Amazon, 01/13)

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