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Merchandising de moda

Un libro de Virginia Grose

Disponible

24,04 €

En el negocio de la moda, cada uno de los pasos de la cadena de producción —desde el concepto del producto hasta el comportamiento del consumidor final— interviene directamente en el incremento de valor de la prenda diseñada. Así, conocer los procesos de producción y comercialización es clave para moverse con profesionalidad en un sector tan complejo y estimulante como el de la moda.

Este libro ofrece una visión panorámica de la industria mediante un repaso pormenorizado de cada una de las etapas que intervienen en el negocio de la moda: desde la conceptualización de ideas y tendencias, continuando con el desarrollo de producto, la estrategia de venta al detalle o la cadena de suministro, hasta llegar a la promoción, las ventas y el análisis del comportamiento del cliente. Además de los principios básicos de cada etapa, el libro incluye ejemplos de casos prácticos y entrevistas con profesionales de la industria, y aborda temas candentes del sector como son la venta online, los outlets o la moda ecológica. Los estudiantes de moda —sea cual sea su especialidad: diseño, producción, ventas o marketing— encontrarán en estas páginas una guía directa, práctica y actual.

Descripción técnica del libro:

16 x 23cm
184 páginas
Español
ISBN/EAN: 9788425225161
Rústica
2012
Descripción
Descripción

Detalles

En el negocio de la moda, cada uno de los pasos de la cadena de producción —desde el concepto del producto hasta el comportamiento del consumidor final— interviene directamente en el incremento de valor de la prenda diseñada. Así, conocer los procesos de producción y comercialización es clave para moverse con profesionalidad en un sector tan complejo y estimulante como el de la moda.

Este libro ofrece una visión panorámica de la industria mediante un repaso pormenorizado de cada una de las etapas que intervienen en el negocio de la moda: desde la conceptualización de ideas y tendencias, continuando con el desarrollo de producto, la estrategia de venta al detalle o la cadena de suministro, hasta llegar a la promoción, las ventas y el análisis del comportamiento del cliente. Además de los principios básicos de cada etapa, el libro incluye ejemplos de casos prácticos y entrevistas con profesionales de la industria, y aborda temas candentes del sector como son la venta online, los outlets o la moda ecológica. Los estudiantes de moda —sea cual sea su especialidad: diseño, producción, ventas o marketing— encontrarán en estas páginas una guía directa, práctica y actual.

Virginia Grose estudió diseño de moda y lleva veinticinco años trabajando en el sector, especialmente en los ámbitos que tienen que ver con el desarrollo del producto y la cadena de suministro. Tras pasar por Courtaulds Textiles, trabajó con gran diversidad de clientes, como Marks & Spencer, Walmart o Victoria's Secret. Actualmente dirige el máster de Moda y Gestión Empresarial de la University of Westminster (Londres, Reino Unido).

Índice de contenidos
Índice de contenidos
Índice de contenidos
 
Introducción
 
Capítulo 1
Contexto y concepto
De la alta costura a las tiendas minoristas
Tipología del diseñador
Investigación y gestación de ideas
Predicción de tendencias
Entrevista: Kim Mannino
Estudio de caso: WGSN
Resumen del capítulo 1
 
Capítulo 2
Desarrollo de producto
El papel del diseño en el negocio
El mix de producto
Especificaciones técnicas de la prenda: prototipos
Entrevista: George Sharp
Estudio de caso: Marks & Spencer
Resumen del capítulo 2
 
Capítulo 3
Estrategia de la venta minorista
Definición de la estrategia de la venta minorista
El marketing mix: posición
El marketing mix: plaza
El marketing mix: precio
El marketing mix: personas
Entrevista: Belinda Dickson
Estudio de caso: Topshop
Resumen del capítulo 3
 
Capítulo 4
La cadena de suministro
La industria textil
Gestión de la cadena de suministro
Abastecimiento global
Gestión de riesgos
Logística y externalización en la cadena de suministro
Ética aplicada a la cadena de suministro
Entrevista: Rob Hendry
Estudio de caso: Walmart
Resumen del capítulo 4
 
Capítulo 5
Branding
Perfil del cliente
Construcción de la marca
Marcas de lujo
Promoción de la marca
Protección de la marca
Entrevista: Nicky Lovell
Estudio de caso: Louis Vuitton
Resumen del capítulo 5
 
Conclusión
Glosario
Bibliografía
Páginas web útiles
Índice de nombres y materias
Agradecimientos y créditos fotográficos
La ética profesional
Lee un fragmento
Lee un fragmento

Texto de la introducción

La industria de la moda abarca todo aquello que se vende en una tienda de moda con o sin marca reconocible. Los diseñadores de moda son a la vez product managers [gestores de producto] e innovadores; pueden trabajar como profesionales independientes o en un equipo de diseño perteneciente, por ejemplo, a un negocio de venta al por menor o integrado en la cadena de suministro de un fabricante o de un agente. Sin embargo, el negocio de la moda no se sustenta únicamente en la función del diseño: distintos ámbitos como la predicción de tendencias, el desarrollo de producto, la fabricación, la venta al detalle, el marketing, el branding (creación y gestión de la marca) y la promoción se combinan para crear una industria pujante que da empleo a millones de personas en todo el mundo.

De forma muy parecida a los productos y diseños que se crean, cada una de las funciones que existen en esta vasta industria es única. Incluso al final de una importante recesión global, se siguen abriendo nuevos mercados en la industria de la moda porque los clientes continúan deseando echar mano de una ganga, comprar algo único para ponerse o que se les vea vistiendo las últimas tendencias. El diseño de moda y el desarrollo de producto incrementan el valor de cualquier negocio de venta al por menor o de cualquier marca de moda. Sin embargo, la industria necesita innovar, generar novedades en la misma proporción en la que se consume el producto, ya que no puede perder frescura. La industria de la moda se planifica de tal modo que sus productos se vuelven obsoletos al final de cada temporada.

Copyright del texto: sus autores
Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL
 

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