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Marketing de moda

 

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240 páginas
Español
ISBN/EAN: 9788425229206
2016
Segunda edición actualizada

El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papel esencial lo convierte en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda...

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Descripción
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Detalles

El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papel esencial lo convierte en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del sector.

Marketing de moda es un manual básico sobre los principios teóricos y las aplicaciones prácticas del marketing y el branding en el sector de la moda. Mediante un amplio repertorio de ejemplos y casos prácticos tomados de empresas de la moda, el mundo textil y el comercio minorista, Harriet Posner introduce al estudiante en los conceptos teóricos clave y lo conduce a lo largo de todo el proceso de trabajo, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces.

Esta segunda edición revisada y actualizada incorpora un exhaustivo análisis del marketing digital y las nuevas tecnologías, y ratifica este manual como obra de referencia fundamental en la bibliografía sobre moda. Una guía potente y accesible especialmente dirigida a estudiantes y profesionales del sector.

Harriet Posner, graduada en moda en el Central Saint Martins College of Art & Design de Londres, ha sido profesora de marketing de moda en diversas escuelas, entre ellas el London College of Fashion y la Amsterdam Fashion Academy. Actualmente dirige el grado de Comunicación y Promoción de Moda en la Norwich University of the Arts, Reino Unido.

Índice de contenidos
Índice de contenidos
Índice
 
Introducción
El contenido de este libro
¿Cómo se estructura este libro?
¿A quién va dirigido este libro?
 
El mercado de la moda
Los sectores del mercado de moda
Los niveles del mercado de moda
El mercado global de la moda
¿Qué es el marketing?
Definiciones de marketing
El micromecenazgo.
 
La estrategia de marketing
¿Qué es la estrategia de marketing?
El marketing mix
La sustitución de las “P&rdqu...
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Extracto de la introducción

Introducción

“Hoy más que nunca, la creatividad de un diseñador encuentra mayor expresión en el marketing que
en las propias prendas”.  Teri Agins

El marketing y el branding desempeñan un papel determinante en la industria de la moda contemporánea, ya que estas disciplinas apasionantes y estimulantes conforman muchas de las decisiones estratégicas y creativas concernientes al diseño y al desarrollo de producto. El marketing es el puente que salva el vacío entre la intangibilidad de la moda y la realidad concreta de los negocios, y puede ser entendido como un sistema integral que conecta los objetivos comerciales y el sistema de valores de una organización empresarial con los ideales, deseos individuales y necesidades reales de los consumidores.

Por su propia naturaleza, la moda es un instrumento de marketing, ya que este forma parte de su ADN y es connatural a la ...

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La prensa ha dicho
La prensa ha dicho

Entrevista a Harriet Posner (Todo lo que necesitas saber para hacer una buena estrategia de marketing)

(Sònia Flotats, It fashion, 01/12/2016)

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«Un manual de referencia imprescindible en la biblioteca de cualquier estudiante de moda y profesional del sector.» (Sònia Flotats, It fashion, 01/12/2016)

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