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Ideación
Cómo generar grandes ideas publicitarias

 

Casa del Libro23,27 €
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184 páginas
Español
ISBN/EAN: digital072
2012

Las grandes ideas no surgen con facilidad. Ser capaz de tenerlas en gran cantidad y con regularidad constituye el gran reto de todo creativo publicitario. Las condiciones especialmente exigentes de esta profesión requieren disponer de un amplio abanico de recursos técnicos; eficaces a la hora de potenciar y canalizar la inspiración, y capaces de provocarla o, incluso, de suplirla cuando es...

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Descripción
Descripción

Detalles

Las grandes ideas no surgen con facilidad. Ser capaz de tenerlas en gran cantidad y con regularidad constituye el gran reto de todo creativo publicitario. Las condiciones especialmente exigentes de esta profesión requieren disponer de un amplio abanico de recursos técnicos; eficaces a la hora de potenciar y canalizar la inspiración, y capaces de provocarla o, incluso, de suplirla cuando esta no se presenta. Por eso, Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias proporciona una introducción esencial al proceso de generación de ideas y conceptos publicitarios originales, impactantes y pertinentes en la que se analizan en detalle los obstáculos que pueden dificultar su formación, tales como los bloqueos, el conformismo, las ideas preconcebidas o el miedo al fracaso. Frente a estos lastres, el libro ofrece métodos sólidos y efectivos que permiten romper con la rutina y adoptar nuevos enfoques sobre los problemas así como hacer que fluyan las ideas, trabajando tanto de modo individual como en grupo.

Cada apartado incluye ejemplos, entrevistas y testimonios de prestigiosas agencias y profesionales del sector, además    de ejercicios que plantean estimulantes retos creativos y permiten poner en práctica lo aprendido. Por todo ello, el libro constituye una auténtica caja de herramientas extremadamente útiles para estudiantes de publicidad y equipos de creativos junior.

Nik Mahon es profesor de Publicidad y Comunicación en  la Southampton Solent University. Ha sido Director de Arte de la agencia BB&P en las Islas Caimán y Director Creativo de Raymer Advertising. Ha desarrollado cursos sobre publicidad, comunicación y medios para diversas universidades y ha diseñado también programas de pensamiento creativo y resolución de problemas para grandes agencias de publicidad. Entre sus clientes se cuentan British Gas, Ordnance Survey, Indland Revenue y United Biscuits. Es coautor del libro Principios de publicidad (Editorial Gustavo Gili, 2007) y autor, entre otros, de Dirección de arte. Publicidad (Editorial Gustavo Gili, 2010).

Índice de contenidos
Índice de contenidos
Índice de contenidos Introducción Capítulo 1   ¿Qué es la ideación? Los principios básicos de la ideación Los bloqueos personales Los bloqueos externos Entrevista: Simon Cenamor y Raymond Chan de HMDG Inténtalo tú mismo:  Cómo tener muchas ideas Capítulo 2   Abrir paso a las ideas Romper con la rutina Reinterpretar el problema Pensamiento lateral Desafiar las ideas preconcebidas Observación, curiosidad y experiencia Arriesgarse Entrevista:  Nigel Clifton de EHS 4D Inténtalo tú mismo:  ¡El gran reto de retarse! Capítulo 3   Herramientas creativas para generar ideas Mapas mentales La técnica de las consecuencias Metáforas y símiles Listas de preguntas Invertir las suposiciones La técnica de la reformulación Estimulación aleatoria y libre asociación La técnica de la anticipación Análisis morfológico Brainstorming de grupo Caso práctico:  El l...
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Extracto de la introducción

Toda campaña publicitaria exitosa encierra en su interior un argumento de venta que articula todos sus anuncios de manera coherente e integrada. El truco está en expresar esa propuesta comercial de un modo original, novedoso, imaginativo, memorable y pertinente. Esto no resulta nada fácil cuando parece que todas las buenas ideas ya se han usado. Que se nos ocurran grandes ideas ya es difícil, pero el auténtico desafío creativo es conseguir tenerlas con regularidad. Puede que en ocasiones sientas que se te han agotado o que estás bloqueado. Es entonces cuando la ideación puede ayudarte a encontrar soluciones creativas.

Este libro empieza abordando de una manera amplia el proceso de generación de ideas (o “ideación”) para determinar los principios clave que intervienen en el mismo y examinar los bloqueos creativos, así como observar de qué modo se pueden sortear o evitar estos obstáculos. A continu...

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