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Principios de publicidad

El proceso creativo: agencias, campañas, medios, ideas y dirección de arte

Ken Burtenshaw, Nik Mahon, Caroline Barfoot

20 x 23 cm
176 páginas
ISBN: 9788425221774
Rústica
2009

3 comentarios

A pesar de que la publicidad es un medio creativo enormemente visual, los textos que abordan este tema a menudo resultan demasiado descriptivos y poco ilustrados. Principios de publicidad, apoyado en ejemplos gráficos de la mejor 'publicidad creativa' de la historia, instruye al lector de forma ágil en la planificación, creación y producción de campañas. Escrito en un lenguaje claro y sin tecnicismos innecesarios, el libro esboza una panorámica general del mundo publicitario que incluye el análisis de la estructura de la agencia de publicidad, los distintos medios de comunicación a su alcance, el desarrollo del proyecto, las herramientas necesarias, el brief, la ejecución de la solución creativa y el futuro de la industria publicitaria. Además, los textos explicativos se acompañan de entrevistas con publicistas profesionales y de ejercicios diseñados para poner en práctica la información de cada tema y ayudar al lector a construir un buen book de su trabajo creativo.

Ken Burtenshaw tiene una amplia experiencia como director de arte. Es director de la licenciatura de Publicidad en la Solent University de Southampton.

Nik Mahon es profesor de Publicidad y Comunicación en  la Southampton Solent University. Ha sido Director de Arte de la agencia BB&P en las Islas Caimán y Director Creativo de Raymer Advertising. Ha desarrollado cursos sobre publicidad, comunicación y medios para diversas universidades y ha diseñado también programas de pensamiento creativo y resolución de problemas para grandes agencias de publicidad. Entre sus clientes se cuentan British Gas, Ordnance Survey, Indland Revenue y United Biscuits. Es coautor del libro Principios de publicidad (Editorial Gustavo Gili, 2007) y autor, entre otros, de Dirección de arte. Publicidad (Editorial Gustavo Gili, 2010).

Caroline Barfoot, trabaja en el mundo de la comunicación y el marketing. Es profesora de la Solent University desde el año 2002.

Comentarios de los lectores (3)

  1. viviana nelli | 12/10/2011, 19:13 | talca | chile

    este libro lo conocí hace muy poco y me encanto, es de facil de entender y entretenido da gusto leer sus paginas llenas de color y rico en contenido, muy importante para estos tiempos, saludos

  2. Editorial Gustavo Gili | 13/10/2011, 09:56 | Barcelona | España

    ¡Muchas gracias Viviana, nos alegra saber que el libro te ha gustado! Un saludo.

  3. Crik | 12/10/2014, 06:11 | Oaxaca | México

    Lei este libro hace un tiempo para mi materia de estrategias publicitarias y hasta la fecha no he encontrado algun otro que se le paresca, ya que es muy didáctico y muy ilustrativo asimismo posee un contenido bastante ameno y fácil de comprender, por eso lo recomiendo.